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arcAKTUELL 3.2014 - Neues Denken

Das hat sich auch Frau Welter gedacht, als sie damit beauftragt wurde, im Internet zu recherchieren. Ziel der Recherche war eine Gegenüber- stellung von Technologien zur Standortvisualisierung von Adressdaten aus einer Excel-Datei auf einer digitalen Karte. Frau Welter arbeitet für die HanXX Media GmbH. Der Fokus des Medienunternehmens liegt in der Vermarktung von außergewöhnlichen Ambient- und Out-of-Home- Medien. Zu seinen Kunden gehören Größen wie Beck’s, adidas, Uni- versal Music, Sony Music, Converse und andere namhafte Marken mit Kultstatus. Um die Vermarktung der Außenwerbeflächen in den 20 größten Städten Deutschlands mit einer digitalen Karte zu ergänzen, sollte eine Software gefunden werden, die die folgenden Anforderungen erfüllt und optisch ansprechend wirkt. Denn der erste Eindruck zählt: · Möglichst intuitive Bedienung, auch ohne Vorkenntnisse im GIS-Bereich · Schneller, einfacher Arbeitsablauf bei der Projizierung der in Microsoft Excel aufbereiteten Außenwerbungsstandorte auf eine digitale Karte Mit ArcGIS Online und dem optional nutzbaren Plug-in Esri Maps for Office konnten die Anforderungen erfüllt werden. Nach einem aus- führlichen Test im Rahmen der 30-tägigen ArcGIS Online Evaluierung und Unterstützung von Esri Deutschland hat sich HanXX Media für eine Level-2-Subskription entschieden, um auch Auftragsspitzen im Projekt- geschäft mit ausreichenden Zugängen (Named User) begegnen zu können. Doch wie genau kann ArcGIS Online die vertriebliche Tätigkeit der HanXX Media unterstützen? Für jede Stadt gibt es eine Liste mit Wer- bestandorten, die je nach Auftragslage fortlaufend ergänzt oder geän- dert wird. Über ArcGIS Online wird dem Kunden eine dynamische Karte zur Verfügung gestellt, auf der er alle angebotenen Werbestandorte einer Stadt überblicken kann. Die Standorte sind über einen Mausklick als Pop-up abrufbar und enthalten Attribute zu Frequenzen und Lage- qualität sowie Fotos. Diese Informationen ermöglichen es dem Kunden, sich einen ersten Eindruck von den Standorten zu verschaffen und sie zu bewerten. Die Darstellung der Inhalte wird über eine JavaScript basierte Web-Applikation, ein Esri Storymap Template, bereitgestellt. Das Template eignet sich hervorragend für eine Werbestandortdoku- mentation und wurde an das Corporate Design von HanXX Media ange- passt. Diese Art der Angebotsdarstellung bietet gerade wegen der vie- len unterschiedlichen Bearbeiter innerhalb einer Medienagentur, die als Vermittler für den Endkunden agieren, die Vorteile einer dynamischen Karte gegenüber einer Druckversion. Einen gesicherten Zugang zum Projekt erhält der Kunde (Named User) direkt per E-Mail über die Gruppenverwaltung in ArcGIS Online. Da- rüber hat der Administrator die Möglichkeit, seine Kunden zu verwalten und die Zugänge für die Projektlaufzeit zu beschränken. In Ergänzung dazu bietet die Verwaltung der Werbestandorte in ArcGIS Online in Verbindung mit den Projektaufträgen eine visuelle Form der Leistungsdokumentation. Letztendlich dient ArcGIS Online auch der räumlichen Übersicht und dem Vergleich von Werbestandorten ande- rer Anbieter bzw. Wettbewerber, um eventuelle Lücken im Portfolio zu schließen. Es gibt bereits weitere Ideen, wie die Esri Technologie genutzt werden kann. Neue oder nicht über eine Adresse verortbare Standorte (zum Beispiel unter Brücken, an Bahnhofsgebäuden oder an Baustellenzäu- nen) könnten mit der Esri Collector App, die Bestandteil der ArcGIS Online Subskription ist, erfasst werden. Weiteres Interesse besteht zum Beispiel auch an Gegenüberstellungen verschiedener Werbenetze mit dem Story Map Swipe Template. Das Template kann zwei separate Web- karten oder zwei Kartenlayer einer Webkarte darstellen und ermöglicht dem Nutzer, die Inhalte direkt zu vergleichen. Im Moment ist man bei HanXX Media jedoch mit der bisherigen Lösung sehr zufrieden. Das spiegelt sich auch kundenseitig wider, wo es durch- weg positive Reaktionen auf den gebotenen Mehrwert gibt. HanXX Media GmbH Oliver Welter o.welter@hanxx.de hanxx.de ++ Der ersteDer erste EINDRUCKEINDRUCK zählt S C H W E R P U N K T26

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